¡Bienvenido al mundo de Nike! La historia de esta
marca es impresionante, desde sus humildes comienzos en 1964 hasta su posición
actual como líder mundial en ropa y calzado deportivo. A lo largo de los años,
Nike ha logrado un impacto duradero en la cultura popular y ha sido testigo de
algunos de los momentos más icónicos en la historia del deporte.
En esta lectura, exploraremos cómo la marca se ha
desarrollado a lo largo de los años, desde sus inicios hasta su expansión
global y su posición actual en el mercado. Esta es la historia de cómo Nike se
convirtió en la marca de los triunfadores.
Sus inicios
La historia de Nike comienza en 1964, cuando Phil
Knight, un exatleta y estudiante de negocios de la Universidad de Oregon, y
Bill Bowerman, su entrenador de atletismo, se unen para importar zapatillas
japonesas de alta calidad a Estados Unidos. En ese momento, la compañía se
llamaba Blue Ribbon Sports. Phil Knight viajó a Japón en busca de un proveedor
de zapatillas de alta calidad y se encontró con la empresa Onitsuka Tiger
(ahora ASICS). Knight y Bowerman comenzaron a importar y vender estas
zapatillas en Estados Unidos bajo el nombre Blue Ribbon Sports.
En 1971, la empresa cambió su nombre a Nike, tomando
el nombre de la diosa griega de la victoria. Este cambio de nombre se debió a
que la marca Blue Ribbon Sports ya estaba registrada. En ese mismo año, Nike
lanzó su primer zapato con la famosa "swoosh" como logotipo. El
diseño de la "swoosh" fue creado por Carolyn Davidson, una estudiante
de diseño gráfico, por solo 35 dólares.
En 1972, Nike lanzó su primer zapato de running, el
Waffle Trainer, que fue diseñado por Bowerman y utilizaba una suela con diseño
de waffle para mejorar la tracción y la amortiguación. Este zapato se convirtió
en un éxito instantáneo y ayudó a establecer a Nike como una marca líder en el
mercado de zapatillas de running.
A principios de los años 70, Nike comenzó a patrocinar
a atletas de élite, entre ellos el corredor de maratón Steve Prefontaine, quien
se convirtió en un embajador de la marca y ayudó a promocionar los productos de
Nike. En 1975, Nike lanzó su primer anuncio de televisión, "There is no
finish line", y esto ayudó a aumentar aún más la popularidad de la marca.
Expansión
A mediados de los años 70, Nike se convirtió en una de
las marcas de zapatillas más populares en Estados Unidos. La compañía comenzó a
expandirse a nivel internacional a finales de esa década, abriendo sus primeros
distribuidores en Europa y Asia. En 1978, Nike se convirtió en el patrocinador
oficial de la FIFA y comenzó a vender productos en más de 50 países.
En 1980, Nike se convirtió en la primera empresa de
calzado en facturar más de un millardo de dólares en ventas, con un crecimiento
anual del 40%. Durante este periodo, la compañía se especializó en la
fabricación de zapatillas de running y comenzó a desarrollar una amplia
variedad de productos para diferentes deportes, incluyendo baloncesto, fútbol y
golf.
A finales de los años 80 y principios de los 90, Nike
se convirtió en una de las marcas de ropa y accesorios deportivos más grandes
del mundo, gracias a su estrategia de marketing innovadora y patrocinios de
atletas de renombre mundial. La compañía lanzó campañas publicitarias icónicas
como "Just Do It" y "Bo Knows" y patrocinó a atletas de
renombre como Michael Jordan, Tiger Woods y Serena Williams.
En esta época, Nike también se expandió en el mercado
de ropa deportiva, lanzando líneas de ropa para hombres, mujeres y niños. La
compañía también comenzó a desarrollar productos para deportes específicos,
como el hockey sobre hielo y el esquí.
Actualidad
Hoy en día, Nike sigue siendo una de las marcas de
ropa y calzado deportivo más grandes y reconocidas del mundo. La compañía
cuenta con una amplia gama de productos, desde ropa y calzado para correr,
baloncesto, fútbol, entrenamiento, golf y otros deportes. Además de sus
productos tradicionales, la compañía también ha comenzado a desarrollar
productos innovadores, como zapatillas con tecnología de realidad aumentada y
ropa con tejidos inteligentes.
La compañía también ha expandido su presencia en
línea, con una tienda en línea completa y la capacidad de personalizar
productos a través de su aplicación. La compañía también ha comenzado a vender
productos a través de plataformas de comercio electrónico como Amazon.
En 2019, Nike ha generado unos 37 mil millones de
dólares en ingresos y está cotizando en bolsa. La compañía tiene una
capitalización de mercado de más de 150 mil millones de dólares. Continúa
patrocinando a atletas y eventos deportivos de renombre mundial, como la Copa
del Mundo de fútbol, la NBA y la NFL. Además, la compañía sigue teniendo una
presencia importante en la cultura popular, con su ropa y calzado siendo un
elemento recurrente en la moda callejera y en la cultura del hip hop.
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