En este mundo, muchas cosas siguen un ciclo recurrente, ya sea en la economía, las superpotencias e incluso la moda. El mundo empresarial no es una excepción a esta tendencia. A lo largo de la historia, hemos visto grandes empresas que han logrado conquistar el mundo, pero por diversas razones, como decisiones equivocadas o una falta de adaptación a las necesidades del mercado, han caído en el olvido y algunas han desaparecido por completo. Este artículo examina la historia de tres empresas que experimentaron el éxito, pero terminaron en la bancarrota. Como resultado, se convirtieron en una sombra de lo que podrían haber sido.
1.Yahoo!
Entre 1994 y 2004, Yahoo! fue una empresa muy exitosa,
poderosa e influyente. Se esperaba que se convirtiera en la compañía más
valiosa e importante de Silicon Valley. Sin embargo, debido a decisiones
equivocadas por parte de sus directivos y administradores, la empresa cayó en
el olvido y se convirtió en una empresa más.
La primera mala decisión de Yahoo! fue rechazar la
oportunidad de comprar Google, una pequeña startup con gran potencial que
estaba valorada en 5 mil millones de dólares en ese momento. En su lugar,
compraron Inktomi por 257 millones de dólares, asumiendo que impulsarían su
tecnología de búsqueda para superar a Google. Pero resultó ser lo contrario, ya
que Google continuó innovando y mejorando su tecnología mientras Inktomi se
quedó obsoleto. Esta decisión llevó a Google a ser una empresa valorada en más
de 100 mil millones de dólares.
La segunda mala decisión de Yahoo! fue no ofertar más
por la compra de Facebook después de ofrecer mil millones de dólares. Aunque
veían el potencial de Facebook, consideraron que valorar la empresa en más de
mil millones de dólares era irracional y decidieron no ofertar más. Después de
que Facebook rechazara la oferta, se convirtió en una empresa valorada en más
de 100 mil millones de dólares en el futuro.
Estas dos malas decisiones resultaron en la
competencia directa de Yahoo! por parte de Google y Facebook, dos empresas que
se negaron a comprar pero que se convirtieron en grandes competidores. Esta
situación fue la principal razón del declive de Yahoo!.
2.ABERCROMBIE & FITCH
En el año 2000, esta marca de ropa era la preferida y
más vendida entre los jóvenes, y sus prendas eran símbolo de estatus y glamur.
Aunque ofrecían productos de alta calidad a un precio elevado, la empresa no
buscaba convertirse en una marca de lujo, ya que sus prendas no eran exclusivas
y se podían encontrar en casi todas las tiendas.
Sin embargo, la aparición de la tendencia de la moda
rápida, representada por marcas como Zara y H&M, comenzó a desplazar la
popularidad de A&F. A pesar de darse cuenta de este cambio en la industria,
A&F optó por mantenerse firme en su propuesta de valor, produciendo prendas
a un ritmo lento, a un precio alto y poco exclusivas, lo cual resultó ser una
mala decisión.
La tendencia de la moda rápida ganó aceptación en el
mercado, especialmente entre los jóvenes, lo que llevó a que A&F fuera
vista como anticuada y perdiera prestigio y popularidad. Estos son factores
críticos para el éxito en la industria de la moda.
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3.KODAK
Desde su creación en 1888 hasta el año 2000, KODAK fue
reconocida como la empresa líder en la fabricación de cámaras fotográficas,
rollos y revelados a nivel mundial. Su éxito era tal que en los años 70, KODAK
poseía el 90% de todas las películas vendidas en Estados Unidos.
No obstante, el éxito excesivo hizo que KODAK se
resistiera a la innovación y se aferrara a lo que ya conocía. Un ingeniero de
la compañía presentó su último invento a los directivos de la empresa: una
cámara fotográfica digital que eliminaría la necesidad de rollos y revelados.
A pesar de tener la oportunidad de ser la primera en
comercializar cámaras digitales, KODAK decidió no hacerlo por temor a perder
ventas de rollos y revelados. Sin embargo, sacrificar estas ventas era
necesario para poder dominar el mercado de las cámaras digitales.
Con el tiempo, otras marcas como Sony, Canon y Nikon
se animaron a dar el paso de comercializar cámaras digitales y comenzaron a
desplazar a KODAK. En 2010, KODAK desapareció debido a la caída de ventas y a
una deuda de más de 5 millones de dólares.
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